Tutkimus: Lapset päättävät, minne perhe matkustaa

Reissuun lähdetään, kun lapset ovat koulusta lomalla. Matka kohteeseen ei saa kestää liian kauan, ja periltä pitää löytyä kivaa tekemistä lapsille. Helppous ja valmiiksi katettu ruokapöytä ovat vain plussaa. Kuulostaako tutulta?

Kun lapsiperhe lähtee matkalle, reissun aikataulu ja kohde päätetään hyvin pitkälti lasten ehdoilla. Yhä useammin perheen pienimmät ovat myös mukana itse päätöksenteossa. Tämä kävi ilmi muun muassa tutkimuksessa, jossa selvitettiin Tallink Siljan asiakkaiden matkakokemuksia. Esimerkiksi vuonna 2012 tehdyissä laivamatkoissa lapset olivat tärkein syy lähteä laivalle, kun taas vuotta aikaisemmin lapset olivat vasta viidenneksi tärkein syy.

– Lasten merkitys on ylipäänsä kasvanut perheiden päätöksenteossa, ja se näkyy myös matkasuunnitelmien tekemisessä. Päätösvalta on tietysti aikuisilla, mutta suunnittelussa lapset ovat mukana, kertoo projektipäällikkö Mikko Manka Tampereen yliopistolta.

Lapset ovat nykyään aktiivisia netinkäyttäjiä ja ottavat mielellään etukäteen selvää tulevista reissuista. Esimerkiksi 8-12-vuotiaat osallistuvat hanakasti kohteen valintaan.

– Lapset selvittävät matkakohteen mahdollisuuksia ja neuvottelevat sitten vanhempien kanssa, mitä kaikkea matkalla tehdään.

Laivamatkat lapsiperheiden kestosuosikki

Etenkin laivamatkailussa lasten rooli on suuri, sillä lapsiperheet lähtevät laivalle usein nimenomaan siksi, että lapset haluavat. Myös matkakohteet – useimmiten Tukholma ja Tallinna – ovat profiloituneet perhekohteiksi.

– Lapsiperheiden lomamatkat keskittyvät usein koulujen loma-aikoihin, ja esimerkiksi meillä lapsiperheiden osuus matkustajista on kesällä yli 60 prosenttia ja koulujen muina loma-aikoinakin noin 50 prosenttia, sanoo viihdepäällikkö Kati Heiniö Tallink Siljalta.

– Tukholma on lapsiperheiden laivamatkakohteista suositumpi ja Gröna Lund ja Junibacken ovat monen kestosuosikkeja. Tallinna ja Viro kirivät kovaa vauhtia myös lapsiperheiden suosioon. Viro panostaakin tänä vuonna lasten kanssa matkustaviin, ja esimerkiksi Tallinnassa on paljon perheen pikkuisille sopivia kohteita: lentosatama, eläintarha, televisiotorni, nukkemuseo ja erilaisia seikkailupuistoja.

Projektipäällikkö Mikko Manka muistuttaa, että kun matkaa tehdään laivalla, matkakohteen lisäksi myös laiva itsessään on lapsille hieno kokemus. Kati Heiniö arvelee tämän johtuvan siitä, että laiva on lapsen näkökulmasta katsottuna valtavan iso paikka.

– Pienelle matkustajalle on paljon katsottavaa, ihmisvilinää ja muita lapsia, ja matkalla saattaa nähdä kapteeninkin. Ja tietysti kannelle pääsee katsomaan maisemia, merta ja saaristoa.

Elämyksiä ja helppoutta

Mitä lapsiperheet sitten odottavat matkoiltaan? Ainakin irtautumista arjesta, uusia kokemuksia ja elämyksiä, kuten muutkin matkustajat. Sekä Mikko Manka että Kati Heiniö lisäävät listaan myös tietynlaisen helppouden.

– Käytännön vaatimukset eli esimerkiksi nukkuminen ja syöminen vaikuttavat niin matkakohteen kuin ohjelmankin valintaan, Manka sanoo.

– Lisäksi vanhemmat arvostavat sitä, että lomalla päästään ruoka-aikana istahtamaan valmiiseen pöytään eikä tarvitse itse häärätä keittiössä, Kati Heiniö nauraa.
 
Lapsiperheiden matkustamiseen liittyviä asioita selvitettiin kyselyllä, johon vastasi yli tuhat Tallink Siljan kanta-asiakasta. Kysely toteutettiin verkkokyselynä tammikuussa 2013.

Lisätietoja:
Tallink Silja Oy, viihdepäällikkö Kati Heiniö, kati.heinio@tallinksilja.com, 040 749 0033